Aprovechar los idiomas: Por qué una estrategia multilingüe es esencial para el marketing de contenidos en biotecnología

A quién va dirigido: Empresas biotecnológicas que se expanden a mercados de habla no inglesa.

Lo que aprenderá: Por qué el contenido multilingüe aumenta la visibilidad, la confianza y la conversión, y cómo hacerlo bien. Obtén información sobre la precisión de la traducción, la adaptación cultural y las estrategias escalables para la difusión internacional.

Las empresas biotecnológicas están innovando a un ritmo sin precedentes, pero muchas luchan por alcanzar todo su potencial en los mercados globales debido a las barreras lingüísticas. Sin una estrategia de contenidos multilingües, incluso las ideas más innovadoras pueden fracasar.

Las empresas biotecnológicas más pequeñas se enfrentan a menudo a otro reto. Puede que no dispongan de los recursos internos necesarios para crear contenidos localizados. Esto puede ponerlas en desventaja competitiva. A diferencia de las grandes empresas, tienen dificultades para mantenerse al día. Los riesgos de no abordar este problema son elevados. Estas empresas podrían perder rápidamente clientes potenciales y cuota de mercado.

Llevamos 10 años trabajando con la división de detección de endotoxinas bacterianas (LAL) de Fujifilm Wako Chemicals. Para promocionar eficazmente la nueva línea LAL y captar clientes potenciales en todo el mundo, nos han contratado para traducir el contenido técnico a varios idiomas y optimizar el sitio web para SEO. Hemos traducido todo el sitio web al español y al portugués para hacer crecer la red de distribuidores a nivel internacional. 

Puede leer esta historia aquí:

Hoy Los visitantes de habla hispana representan el 22% del tráfico de la web, y los de habla portuguesa, el 12%. Esto supone un 33% más de tráfico web de su mercado objetivo que también se traduce en negocio.

Fuente: Google Analytics

Estas son algunas de las principales ventajas de aplicar un enfoque multilingüe al marketing de contenidos en biotecnología.

Ventajas del marketing de contenidos multilingüe en biotecnología

Llegar a un público más amplio

Una vez que cree las descripciones de sus productos y servicios en varios idiomas, llegará a más clientes potenciales para su negocio de biotecnología.

Este sencillo método le permite comunicarse con clientes que hablan varios idiomas. Como resultado, más personas conocerán su marca. Esto puede suponer un aumento de clientes potenciales.

Aumentar la visibilidad mundial

Una estrategia de marketing de contenidos multilingüe puede ayudar a las empresas biotecnológicas a aumentar su visibilidad en los mercados internacionales. Traducir los materiales de marketing a los idiomas del público objetivo ayuda a las empresas a atraer a partes interesadas importantes. Este enfoque les permite establecerse como líderes en la industria biotecnológica.

Vea a continuación un ejemplo de la palabra clave "empresas de biotecnología" frente a su traducción al español y al portugués. En Brasil, por ejemplo, el 90% de los usuarios buscan en su lengua materna y no en inglés. 

En 2023, el mercado biotecnológico brasileño ingresó 27.300 millones de dólares y se prevé que crezca hasta los 69.100 millones en 2030. (Fuente: grandviewresearch.com)    

Fuente: Google Analytics

Mejorar la experiencia del cliente

Los clientes esperan contenidos relevantes adaptados a sus preferencias y necesidades. Puede ofrecer información en varios idiomas para los clientes que deseen leer en su lengua preferida.

Esto ayuda a crear una experiencia más personalizada para los clientes. Pueden elegir leer sus productos, servicios o libros blancos en su propio idioma. Esto puede mejorar la experiencia general del usuario con la empresa y aumentar el compromiso, la fidelidad y la satisfacción del cliente.

También puede enviar a su cliente una campaña de marketing por correo electrónico en su idioma para promocionar sus productos biotecnológicos con mayor eficacia.

Mejorar el SEO y la clasificación en las búsquedas

Disponer de contenidos en varios idiomas también puede ayudar a mejorar los esfuerzos de optimización de motores de búsqueda (SEO) de una empresa. Cuando se crea contenido multilingüe, se pueden seleccionar palabras clave específicas en diferentes idiomas. El resultado es una mayor visibilidad en los resultados de búsqueda y más tráfico orgánico a su sitio web.

Crear contenido en varios idiomas es también la forma más fácil de alimentar a Google con contenido nuevo y pertinente. Solo tienes que crear el artículo de tu blog una vez, traducirlo y optimizarlo tras una sencilla búsqueda de palabras clave.

Cultivar la confianza y la credibilidad

Ofrecer entradas de blog en varios idiomas ayuda a su empresa a generar confianza y credibilidad entre sus clientes potenciales. Utilizar su idioma y entender su cultura demuestra que te importan.

Esto le ayuda a entablar buenas relaciones con clientes, socios e inversores de todo el mundo.

Generar confianza con sus clientes debe ser siempre el centro de sus esfuerzos de marketing digital en biotecnología.

Mejorar la visibilidad también en las redes sociales

Muchas plataformas de redes sociales permiten elegir un idioma para las publicaciones, de modo que los usuarios puedan leerlas en su lengua preferida. Esto ayuda a conectar a los responsables de la toma de decisiones de todo el mundo y permite un mayor compromiso entre diferentes culturas y regiones.

Transformar el contenido de su blog para las redes sociales puede atraer más visitantes y ayudarle a conectar mejor con su público.

¿Cómo adaptar los artículos del blog a las redes sociales?

• Puede empezar seleccionando un punto clave o una cita del blog que capte la atención de su público en las redes sociales. 

• Cree un pie de foto breve y atractivo que motive a los lectores a visitar el blog para obtener más detalles. 

• Incluya hashtags relevantes para aumentar la visibilidad y el alcance. 

• Añade imágenes atractivas, vídeos o infografías para que tu publicación sea más atractiva visualmente y se pueda compartir en las redes sociales.

¿Cómo ejecutar con éxito una estrategia de marketing de contenidos multilingües en biotecnología? 

Traducir con precisión los contenidos científicos es necesario para garantizar la integridad de la información que se comunica.

La dificultad estriba en que los contenidos biotecnológicos utilizan términos técnicos que hay que entender bien para traducirlos correctamente. Las traducciones inexactas pueden dar lugar a malentendidos, interpretaciones erróneas e incluso consecuencias peligrosas en la comunidad científica.

La precisión de la traducción es importante para el contenido científico porque puede afectar significativamente a la investigación y el progreso académico. La investigación biotecnológica depende en gran medida del intercambio preciso de información entre investigadores de distintas partes del mundo. Los errores de traducción pueden provocar malentendidos en los datos, métodos o resultados, lo que ralentiza el progreso científico.

Los traductores deben conocer la lengua original y la lengua de llegada. También deben tener conocimientos en el campo científico que traducen. De este modo se garantiza una traducción precisa de los contenidos científicos. 

Los traductores deben explicar con claridad términos técnicos, ideas complejas e información detallada en la lengua a la que traducen.

Conclusión:

El uso de una estrategia multilingüe de marketing de contenidos en biotecnología puede ayudar a las empresas a crecer globalmente, mejorar la experiencia del cliente, impulsar el SEO y generar confianza con socios internacionales.

Sin embargo, los traductores de contenidos científicos deben ser cuidadosos y precisos. Así se garantiza que la información se comparta con exactitud. También ayuda a que la gente la entienda en distintos idiomas. 

La industria biotecnológica es cada vez más competitiva. Las empresas que no adoptan una estrategia multilingüe corren el riesgo de quedarse atrás. Para seguir siendo relevantes, es esencial comunicarse eficazmente con audiencias globales. Un enfoque multilingüe puede mejorar el alcance del mercado y fomentar mejores relaciones. Las organizaciones deben dar prioridad a la diversidad lingüística para mantener una ventaja competitiva.

También es esencial ir más allá de la mera traducción. Una comunicación eficaz implica crear mensajes que resuenen en audiencias globales. Esto significa comprender los matices y preferencias culturales. 

Magma Science es una agencia de marketing biotecnológico que puede ayudarle con sus esfuerzos de marketing. Contamos con traductores cualificados y un equipo de marketing digital para ayudarle a implementar su plan de marketing.

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