La revolución de la IA en las búsquedas está transformando el marketing biotecnológico
Aunque la mayoría de las empresas biotecnológicas siguen centradas en el SEO tradicional, se está produciendo una revolución silenciosa en la forma en que los investigadores y los responsables de la toma de decisiones encuentran la información. El tráfico ChatGPT a los sitios web de biotecnología se ha disparado en todos los ámbitos, y las empresas que prestan atención están cosechando importantes recompensas.
Las cifras no mienten
Nuestro análisis de seis de nuestros clientes de biotecnología revela un cambio drástico que se está produciendo en estos momentos:
Tráfico de chat GPT (en % del tráfico web) - basado en 854.000 sesiones
* Datos extraídos de nuestra cartera de clientes biotecnológicos.
Cinco de cada seis empresas vieron crecer el tráfico de ChatGPT más de un 200% en sólo tres meses. Incluso la empresa atípica experimentó un crecimiento significativo del 64%.
Por qué es más importante de lo que cree
Estamos asistiendo a un cambio masivo del comportamiento de búsqueda tradicional a la investigación asistida por IA. Los científicos y los equipos de compras ya no se limitan a buscar en Google "servicios de CRO de biotecnología". Mantienen conversaciones detalladas con la IA sobre sus necesidades específicas: "¿Cuál es la mejor CRO para ensayos oncológicos de fase II en enfermedades raras con experiencia en presentaciones a la FDA?".
Aquí está el cambio de juego: según Neil Patel de Marketing School Podcast, las empresas que entienden esta nueva capa de búsqueda AI están recibiendo visitantes que convierten aproximadamente 4,4 veces mejor que el tráfico tradicional de Google.
Piense en ello. Este tráfico no sólo está creciendo exponencialmente, sino que además se convierte casi 5 veces más rápido que el tráfico de búsqueda tradicional.
La ventaja de la biotecnología
Esta tendencia es especialmente significativa para las empresas biotecnológicas porque:
Las consultas técnicas son el punto fuerte de la IA: Los investigadores confían en la IA para cuestiones técnicas complejas con las que la búsqueda tradicional tiene dificultades.
La intención es mayor: Las personas que piden recomendaciones biotecnológicas específicas a una IA están más avanzadas en su proceso de toma de decisiones.
El contexto importa: La IA puede entender requisitos matizados que la búsqueda basada en palabras clave pasa por alto.
¿Está preparado para la búsqueda por IA?
Los datos son claros: la búsqueda por IA no está por llegar, ya está aquí. Mientras que sus competidores todavía están optimizando para el comportamiento de búsqueda de ayer, las empresas de biotecnología con visión de futuro ya se están posicionando para el proceso de descubrimiento impulsado por la IA del mañana.
La cuestión no es si se producirá este cambio. La cuestión es si usted estará preparado cuando sus clientes potenciales empiecen a preguntar por empresas como la suya.
Listo para optimizar para la búsqueda de IA? La revolución está ocurriendo ahora, y los primeros en adoptarla ya están viendo los beneficios.