Tirer parti des langues : Pourquoi une stratégie multilingue est essentielle pour le marketing de contenu dans le domaine de la biotechnologie
Les entreprises de biotechnologie innovent à un rythme sans précédent, mais nombre d'entre elles peinent à atteindre leur plein potentiel sur les marchés mondiaux en raison des barrières linguistiques. Sans une stratégie de contenu multilingue, même les idées les plus révolutionnaires risquent de ne pas trouver d'écho.
Les petites entreprises de biotechnologie sont souvent confrontées à un autre défi. Elles peuvent ne pas disposer des ressources internes nécessaires pour créer un contenu localisé. Cela peut les désavantager sur le plan de la concurrence. Contrairement aux grandes entreprises, elles ont du mal à suivre. Les risques de ne pas s'attaquer à ce problème sont élevés. Ces entreprises pourraient perdre rapidement des clients potentiels et des parts de marché.
Nous travaillons avec la division de détection des endotoxines bactériennes (LAL) de Fujifilm Wako Chemicals depuis 10 ans. Afin de promouvoir efficacement la nouvelle gamme LAL et d'attirer des clients potentiels dans le monde entier, nous avons été chargés de traduire le contenu technique en plusieurs langues et d'optimiser le site web pour le référencement. Nous avons traduit l'ensemble du site Web en espagnol et en portugais afin de développer le réseau de distributeurs à l'échelle internationale.
Vous pouvez lire cette histoire ici :
Aujourd'hui Les visiteurs hispanophones représentent 22 % du trafic du site web, et les lusophones 12 %. Cela représente 33 % de trafic web supplémentaire de leur marché cible qui se traduit également en affaires.
Source : Google Analytics
Voici quelques-uns des principaux avantages de la mise en œuvre d'une approche multilingue du marketing de contenu dans le domaine de la biotechnologie.
Les avantages du marketing de contenu multilingue dans le domaine de la biotechnologie
Atteindre un public plus large
Une fois que vous aurez rédigé les descriptions de vos produits et services en plusieurs langues, vous toucherez davantage de clients potentiels pour votre entreprise de biotechnologie.
Cette méthode simple vous permet de communiquer avec des clients qui parlent différentes langues. Ainsi, un plus grand nombre de personnes seront sensibilisées à votre marque. Cela peut conduire à une augmentation du nombre de clients potentiels.
Augmenter la visibilité mondiale
Une stratégie de marketing de contenu multilingue peut aider les entreprises de biotechnologie à accroître leur visibilité sur les marchés internationaux. La traduction du matériel de marketing dans les langues des publics cibles aide les entreprises à attirer des parties prenantes importantes. Cette approche leur permet de s'imposer en tant que leaders dans l'industrie biotechnologique.
Vous trouverez ci-dessous un exemple du mot clé "biotech companies" et de sa traduction en espagnol et en portugais. Au Brésil, par exemple, 90 % des utilisateurs effectuent leurs recherches dans leur langue maternelle et non en anglais.
En 2023, le marché brésilien des biotechnologies a rapporté 27,3 milliards d'USD et devrait atteindre 69,1 milliards d'USD d'ici 2030.. (Source : grandviewresearch.com)
Source : Google Analytics
Améliorer l'expérience des clients
Les clients attendent un contenu pertinent, adapté à leurs préférences et à leurs besoins. Vous pouvez fournir des informations en plusieurs langues pour les clients qui souhaitent lire dans leur langue préférée.
Cela permet de créer une expérience plus personnalisée pour les clients. Ils peuvent choisir de lire vos produits, services ou livres blancs dans leur propre langue. Cela peut améliorer l'expérience globale de l'utilisateur avec l'entreprise et conduire à un engagement, une fidélité et une satisfaction accrus de la clientèle.
Vous pouvez également envoyer à votre client une campagne de marketing par courrier électronique dans sa langue afin de promouvoir plus efficacement vos produits biotechnologiques.
Améliorer le référencement et les classements
Le fait de disposer d'un contenu disponible dans plusieurs langues peut également contribuer à améliorer les efforts d'optimisation des moteurs de recherche (SEO) d'une entreprise. Lorsque vous créez du contenu multilingue, vous pouvez cibler des mots clés spécifiques dans différentes langues. Il en résulte une plus grande visibilité dans les résultats de recherche et un trafic organique plus important vers votre site web.
La création de contenu en plusieurs langues est également le moyen le plus simple d'alimenter Google en contenu nouveau et pertinent. Il vous suffit de créer votre article de blog une fois, puis de le traduire et de l'optimiser après une simple recherche de mots clés.
Cultiver la confiance et la crédibilité
Proposer des articles de blog en plusieurs langues permet à votre entreprise d'instaurer un climat de confiance et de crédibilité auprès de vos clients potentiels. En utilisant leur langue et en comprenant leur culture, vous montrez que vous vous souciez d'eux.
Cela vous permet d'établir de bonnes relations avec les clients, les partenaires et les investisseurs du monde entier.
L'instauration d'une relation de confiance avec vos clients doit toujours être au centre de vos efforts de marketing numérique dans le domaine de la biotechnologie.
Améliorer la visibilité sur les plateformes de médias sociaux
De nombreuses plateformes de médias sociaux vous permettent de choisir une langue pour vos messages, afin que les utilisateurs puissent les lire dans leur langue préférée. Cela permet de relier les décideurs du monde entier et de renforcer l'engagement dans les différentes cultures et régions.
Transformer le contenu de votre blog pour les médias sociaux peut attirer plus de visiteurs et vous aider à mieux communiquer avec votre public.
Comment adapter les articles de blog aux médias sociaux ?
Vous pouvez commencer par sélectionner un point clé ou une citation du blog qui attirera l'attention de votre public sur les médias sociaux.
Créez une légende courte et attrayante qui incite les lecteurs à visiter le blog pour plus de détails.
Inclure des hashtags pertinents pour augmenter la visibilité et la portée.
Ajoutez des images, des vidéos ou des infographies attrayantes pour rendre votre message plus attrayant et plus facile à partager sur les médias sociaux.
Comment mettre en œuvre une stratégie de marketing de contenu multilingue réussie dans le domaine de la biotechnologie ?
La traduction précise du contenu scientifique est nécessaire pour garantir l'intégrité des informations communiquées.
La difficulté réside dans le fait que le contenu biotechnologique utilise des termes techniques qu'il faut bien comprendre pour les traduire correctement. Des traductions inexactes peuvent entraîner des malentendus, des interprétations erronées, voire des conséquences dangereuses pour la communauté scientifique.
La précision des traductions est importante pour le contenu scientifique car elle peut affecter de manière significative la recherche et les progrès académiques. La recherche biotechnologique dépend fortement de l'échange précis d'informations entre les chercheurs de différentes parties du monde. Les erreurs de traduction peuvent entraîner des malentendus au niveau des données, des méthodes ou des résultats, ce qui ralentit les progrès scientifiques.
Les traducteurs doivent connaître la langue originale et la langue cible. Ils doivent également avoir des connaissances dans le domaine scientifique qu'ils traduisent. Cela permet de garantir la précision des traductions de contenus scientifiques.
Les traducteurs doivent expliquer clairement les termes techniques, les idées complexes et les informations détaillées dans la langue vers laquelle ils traduisent.
Conclusion :
L'utilisation d'une stratégie de marketing de contenu multilingue dans le domaine de la biotechnologie peut aider les entreprises à se développer à l'échelle mondiale, à améliorer l'expérience des clients, à stimuler le référencement et à instaurer la confiance avec les partenaires internationaux.
Cependant, les traducteurs de contenu scientifique doivent être prudents et précis. Cela permet de s'assurer que les informations sont diffusées avec précision. Cela aide également les gens à les comprendre dans différentes langues.
Le secteur de la biotechnologie devient de plus en plus compétitif. Les entreprises qui n'adoptent pas de stratégie multilingue risquent d'être distancées. Pour rester dans la course, il est essentiel de communiquer efficacement avec des publics internationaux. Une approche multilingue peut améliorer l'accès au marché et favoriser de meilleures relations. Les organisations doivent donner la priorité à la diversité linguistique pour conserver un avantage concurrentiel.
Il est également essentiel d'aller au-delà de la simple traduction. Une communication efficace implique de créer des messages qui trouvent un écho auprès des publics internationaux. Cela implique de comprendre les nuances et les préférences culturelles.
Magma Science est une agence de marketing biotechnologique qui peut vous aider dans vos efforts de marketing. Nous disposons de traducteurs qualifiés et d'une équipe de marketing numérique pour vous aider à mettre en œuvre votre plan marketing.
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