Marketing numérique dans les biotechnologies et dans l'industrie pharmaceutique - Infographie
J'étais en Californie la semaine dernière, le 7 octobre 2024, pour une réunion avec un client dans le domaine de la biotechnologie.
Il s'agit d'un grand groupe. Ils m'ont interrogé sur nos capacités à promouvoir une entreprise pharmaceutique qu'ils prévoient d'acquérir. Cette question a déclenché une longue discussion sur les différences de marketing entre les entreprises de biotechnologie et les entreprises pharmaceutiques.
Cet article et cette infographie résument notre conversation. J'y ai également ajouté quelques réflexions qui me semblent importantes. Bonne lecture !
Vous êtes-vous déjà demandé pourquoi les stratégies de marketing pour les produits biotechnologiques sont si différentes de celles des produits pharmaceutiques traditionnels ? Qu'est-ce qui fait que ces deux domaines puissants abordent leurs publics et leurs marchés de manière unique ?
Avec l'essor de l'IA, les biotechnologies et les produits pharmaceutiques évoluent rapidement. Cette transformation affecte les soins de santé et la manière dont les entreprises partagent leurs innovations avec les patients et les prestataires de soins.
Pourtant, ces deux secteurs ont de nombreux points communs dans la mise en œuvre de leurs stratégies de marketing, par exemple :
Les deux secteurs privilégient les contenus fondés sur des données probantes afin de maintenir la crédibilité et la confiance de la communauté scientifique et médicale.
Dans les deux secteurs, le marketing évite les styles décontractés ou trop conversationnels pour refléter le sérieux des soins de santé et des sciences de la vie.
Tous deux doivent respecter strictement les réglementations du secteur et veiller à ce que toutes les allégations et communications soient conformes aux normes sanitaires.
Les deux secteurs continuant à se chevaucher, les stratégies utilisées par les entreprises peuvent grandement influer sur leur succès.
Le marketing des entreprises biotechnologiques et pharmaceutiques vise à améliorer les résultats pour les patients et à augmenter les ventes. Toutefois, leurs tactiques et leurs messages peuvent être très différents.
Cette infographie met en évidence les principales différences entre le marketing pharmaceutique et le marketing biotechnologique. Elle présente leurs caractéristiques uniques et ce qu'elles signifient pour les spécialistes du marketing.
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