Le référencement SEO pour les entreprises du secteur des sciences de la vie et l'impact de l'intelligence artificielle.
Vous êtes-vous déjà demandé comment votre entreprise de sciences de la vie pouvait se démarquer dans un paysage numérique encombré, en particulier avec l'explosion des technologies de recherche basées sur l'IA ? Alors que la concurrence s'intensifie, il devient de plus en plus vital de tirer parti de stratégies efficaces d'optimisation des moteurs de recherche (SEO) conçues spécifiquement pour le secteur des sciences de la vie.
Si votre objectif est d'élever votre marque dans le domaine des sciences de la vie grâce à des pratiques de recherche innovantes, rejoignez-nous pour explorer les stratégies de référencement essentielles et l'impact de la recherche IA sur la croissance de votre entreprise.
À quoi sert le référencement ?
L'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) permet d'améliorer la visibilité de votre site web dans les résultats des moteurs de recherche. Il vise à améliorer le classement de votre site dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
L'objectif principal du référencement est d'attirer le trafic organique des moteurs de recherche tels que Google et Bing.
Cet objectif est atteint grâce à diverses stratégies, notamment l'optimisation du contenu du site web, l'amélioration de l'expérience utilisateur, l'utilisation de mots-clés pertinents et la création de liens de retour de haute qualité.
Un référencement efficace peut aider votre entreprise de sciences de la vie à atteindre son public cible et, en fin de compte, à augmenter les conversions et les ventes.
Pourquoi le référencement est-il important pour les entreprises du secteur des sciences de la vie ?
Le référencement est une stratégie importante pour les entreprises B2B, et plus encore pour les entreprises du secteur des sciences de la vie.
Votre site web peut apparaître pour des recherches spécifiques telles que "développement d'anticorps", "réactifs de laboratoire" et "solutions d'automatisation de laboratoire".
Sur la base de notre expérience, voici trois autres raisons pour lesquelles le référencement est si important pour les entreprises du secteur des sciences de la vie :
Malheureusement ou heureusement pour vous, de nombreux sites web consacrés aux sciences de la vie que nous analysons n'utilisent pas de stratégie de référencement. Je peux citer de grandes entreprises du secteur qui n'optimisent pas leurs sites web. Elles s'appuient principalement sur des activités de marketing traditionnelles telles que des salons et des conférences ou des publications dans des revues scientifiques pour promouvoir leurs nouvelles découvertes ou leurs nouveaux produits. C'est donc une opportunité pour vous.
Faire de la publicité pour vos produits ou services sur Google ou dans les médias sociaux peut s'avérer compliqué. En effet, des règles vous empêchent d'utiliser des mots liés à des problèmes de santé ou à des noms de médicaments. Le référencement est une bonne option car il n'y a pas de restrictions sur le classement de votre site web pour les mots-clés contenant ces termes réglementés.
La confiance est essentielle dans votre secteur d'activité. Lorsqu'un utilisateur trouve votre entreprise sur Google, il fait confiance à votre site web. Cela se produit parce que vous figurez parmi les premiers résultats de sa recherche. Dans un domaine qui repose beaucoup sur la crédibilité de ses recherches, c'est un facteur à prendre en considération.
En optimisant la création de contenu pour les moteurs de recherche, les entreprises du secteur des sciences de la vie peuvent cibler des mots-clés spécifiques dans leur domaine. Cela permet d'améliorer la génération de leads dans le domaine de la biotechnologie et de stimuler la croissance de l'industrie.
Quels sont les risques liés à l'absence de stratégie de référencement ?
L'absence de stratégie de référencement peut nuire considérablement à la visibilité et au potentiel de croissance de votre site web.
Sans référencement, votre site web risque de rester enfoui dans les résultats des moteurs de recherche, ce qui se traduira par une baisse du trafic organique.
Ce manque de visibilité se traduit par une diminution du nombre de clients potentiels, ce qui se répercute sur les ventes et les conversions.
En outre, sans stratégie claire, votre site web risque de ne pas cibler les bons mots-clés. Vous risquez ainsi de rater des occasions d'engagement.
Ignorer le référencement peut conduire à une présence en ligne plus faible. C'est particulièrement vrai lorsque l'on compare avec des concurrents qui optimisent leurs sites. Par conséquent, votre entreprise risque d'être désavantagée sur le marché numérique. Dans l'ensemble, l'absence de stratégie de référencement peut entraîner une stagnation de la croissance et une diminution de la notoriété de la marque.
Vous pouvez éviter ces risques dès aujourd'hui. En savoir plus sur nos services de référencement pour les sciences de la vie. Parlons-en !
Qu'est-ce que la recherche générative ?
Le paysage numérique évolue rapidement et les technologies de l'IA orchestrent désormais des algorithmes complexes pour améliorer nos expériences de recherche. L'IA modifie la recherche en profondeur. Elle influe sur la manière dont les informations sont organisées et trouvées. Elle modifie également la manière dont les utilisateurs utilisent ces informations.
La recherche générative, également connue sous le nom de SGE (Search Generative Experience), est un type de technologie de recherche. Elle utilise l'intelligence artificielle (IA) et l'apprentissage automatique pour créer des réponses ou du contenu en fonction des questions posées par les utilisateurs.
La recherche générative ne se contente pas d'afficher des informations provenant d'une base de données. Elle crée de nouvelles expressions, phrases ou idées. Cela permet de fournir des réponses plus détaillées et plus pertinentes par rapport au contexte.
Cette approche permet de créer des expériences de recherche plus interactives et plus attrayantes. Elle peut produire un contenu personnalisé et s'adapter aux souhaits de l'utilisateur. L'utilisateur est ainsi plus satisfait de sa recherche d'informations.
La question qui en découle naturellement est la suivante : "L'IA aura-t-elle un impact sur le référencement des entreprises du secteur des sciences de la vie ?
Dans le domaine des sciences de la vie, la recherche générative va-t-elle tuer le référencement traditionnel ?
Nous ne pensons pas que l'IA va tuer le référencement des entreprises des sciences de la vie pour les raisons suivantes :
1/ L'esprit du scientifique a besoin de corroborer ses sources
Nombre de nos clients travaillent dans le développement de produits, le développement commercial ou le marketing de produits biotechnologiques. La plupart d'entre eux sont d'abord des scientifiques avant de devenir des spécialistes du marketing. Leurs clients le sont également.
En tant que scientifiques, ils se réfèrent à des sources pour étayer leurs affirmations et leurs conclusions. Cela permet de garantir la crédibilité de leurs recherches. En citant leurs sources, les scientifiques permettent à d'autres de vérifier les informations, de reproduire les études et d'approfondir les sujets connexes. La source des informations qui leur sont fournies est de la plus haute importance.
Une IA peut vous donner une réponse à une question. Toutefois, un scientifique cherchera à confirmer les informations fournies par l'IA.
Nous pensons que l'IA contribuera à la découverte initiale. Toutefois, les utilisateurs continueront à rechercher des informations plus détaillées auprès de sources dignes de confiance.
2/ Les volumes de recherche ne diminuent pas, bien au contraire
Cette observation a été faite par Neil Patel (l'un des meilleurs spécialistes du marketing SEO au monde). Neil Patel et son équipe analysent des millions de sites web. Malgré la concurrence de ChatGPT et de Google AI sur le marché de la recherche, ils ont constaté une augmentation du trafic organique pour leurs clients.
Chez Magma Science, nous constatons également cette tendance puisque le trafic organique de tous nos clients a fortement augmenté depuis le début de l'année 2024.
3/ La difficulté pour l'IA de fournir des réponses cohérentes à des questions complexes
Notre domaine des sciences de la vie comprend de nombreux secteurs, tels que la génétique, la microbiologie et la bio-informatique. Nous devons combiner les connaissances de ces domaines pour répondre à des questions importantes.
Nous savons que les systèmes biologiques sont complexes. Ils sont affectés par de nombreux facteurs. Il est donc difficile de prédire les résultats des études biotechnologiques.
De plus, notre domaine évolue rapidement et ce qui était bon hier ne l'est plus automatiquement aujourd'hui.
L'IA peine à donner des réponses précises et complètes aux nombreuses questions que les utilisateurs posent sur des sujets scientifiques.
En résumé :
Nous pensons que l'IA jouera un rôle important dans la découverte. Toutefois, les utilisateurs continueront à dépendre des moteurs de recherche traditionnels pour obtenir des informations fiables.
Nous devons considérer l'IA comme un moyen supplémentaire d'accroître la notoriété de votre entreprise dans le domaine des sciences de la vie. Elle ne remplace pas le trafic organique. Vous devez donc optimiser votre site web pour les résultats de recherche de l'IA.
Quelle est l'opportunité d'optimiser le contenu pour la découvrabilité de l'IA ?
De plus en plus de personnes utilisent des outils d'intelligence artificielle et des moteurs de recherche pour trouver des informations. En rendant votre contenu facile à trouver, vous augmentez sa visibilité. Cela l'aide à atteindre un public plus large. Cela peut conduire directement à une augmentation du trafic et des niveaux d'engagement, qui sont cruciaux pour vos entreprises.
Deuxièmement, les algorithmes d'IA donnent souvent la priorité aux contenus pertinents, bien structurés et optimisés pour les requêtes de recherche. En suivant ces lignes directrices, vous augmentez les chances que votre contenu soit mieux classé dans les résultats de recherche. Cela peut vous aider à attirer de nouveaux clients potentiels.
Un contenu optimisé a plus de chances d'être recommandé par les systèmes d'intelligence artificielle. Cela augmente les chances qu'il soit partagé ou cité. Par conséquent, il peut renforcer votre autorité et votre crédibilité dans votre domaine.
En fin de compte, l'amélioration de la découvrabilité de l'IA permet à des informations précieuses d'atteindre rapidement vos prospects. Cela permet de maximiser l'impact et d'établir de meilleures connexions entre votre entreprise et vos prospects.
Insight : notre expérience récente en matière d'optimisation SEO pour l'IA.
Nous utilisons un outil puissant appelé Semrush pour optimiser les sites web de nos clients pour le référencement. Le logiciel nous aide à suivre notre classement pour une liste spécifique de mots-clés choisis avec le client.
Les résultats sont encore préliminaires, mais nous avons identifié un modèle. Notre logiciel nous aide à vérifier si une page web a été indexée par une IA de recherche. Il montre également quel contenu de la page est utilisé ou affiché par l'IA.
En voici deux exemples :
Il existe un lien évident entre une page indexée par les résultats de recherche de l'IA et l'augmentation de son classement par mot clé dans les résultats de recherche de Google. Il semble que si vous optimisez votre contenu pour l'IA, vous améliorerez également votre classement dans les résultats de recherche. L'image ci-dessous montre une nette progression du mot clé qui a été indexé par l'IA.
Exemple de l'effet de l'aperçu de l'IA sur le SERP et de l'augmentation du classement des mots clés.
Le deuxième aperçu révèle le type de contenu que l'IA a indexé. Notre page web présente un format de question-réponse pour le contenu indexé. La question porte sur un terme scientifique et la réponse est simple mais pas courte (environ 100 mots sous forme de puces).
Conclusion
Pour les entreprises du secteur des sciences de la vie, le référencement est une nécessité. Il est essentiel pour gagner en termes de génération de leads sur ce marché concurrentiel. La bonne nouvelle, c'est que la plupart de vos concurrents ne jouent pas (encore) ce jeu.
Le référencement augmentera votre trafic organique et amènera plus de prospects dans votre entonnoir. Vous devriez également optimiser les résultats de recherche AI. Vous disposerez ainsi d'un autre moyen de faire connaître les produits ou les solutions de votre entreprise.
Magma Science est une agence de services marketing pour les sciences de la vie. Nous créons des stratégies de marketing digital pour les entreprises des sciences de la vie. Notre agence de référencement pour les sciences de la vie peut vous aider dans votre stratégie.