Marketing digital en biotecnología vs. farmacia - Infografía
Estuve en California la semana pasada, el 7 de octubre de 2024, para una reunión con un cliente en biotecnología.
Se trata de un grupo grande. Me preguntaron sobre nuestra capacidad para promocionar una empresa farmacéutica que planean adquirir. Esta pregunta inició un largo debate sobre las diferencias de marketing entre las empresas biotecnológicas y las farmacéuticas.
Este artículo y la infografía resumen nuestra conversación. También he añadido algunas ideas que considero importantes. ¡Disfruten de la lectura!
¿Ha pensado alguna vez por qué las estrategias de marketing de los productos biotecnológicos son tan diferentes de las de los productos farmacéuticos tradicionales? ¿Qué hace que estos dos poderosos campos aborden a sus audiencias y mercados de maneras únicas?
Con el auge de la IA, la biotecnología y la industria farmacéutica están cambiando rápidamente. Esta transformación afecta a la atención sanitaria y al modo en que las empresas comparten sus innovaciones con pacientes y proveedores.
Aun así, estos dos sectores tienen mucho en común a la hora de aplicar sus estrategias de marketing, por ejemplo:
ambas industrias dan prioridad a los contenidos basados en pruebas para mantener la credibilidad y la confianza de la comunidad científica y médica.
El marketing en ambos sectores evita los estilos informales o demasiado conversacionales para reflejar la seriedad de la sanidad y las ciencias de la vida.
Ambos deben cumplir estrictamente la normativa del sector, garantizando que todas las declaraciones y comunicaciones se ajusten a las normas sanitarias.
Como los dos sectores siguen solapándose, las estrategias que utilicen las empresas pueden afectar en gran medida a su éxito.
Tanto el marketing biotecnológico como el farmacéutico tienen como objetivo mejorar los resultados de los pacientes y aumentar las ventas. Sin embargo, sus tácticas y mensajes pueden ser muy diferentes.
Esta infografía destaca las principales diferencias entre el marketing farmacéutico y el biotecnológico. Abarca sus características únicas y lo que significan para los profesionales del marketing.
Somos una agencia de branding y marketing de contenidos biotecnológicos con 15 años de experiencia en su sector. Podemos ayudar a su empresa a destacar y lograr un desarrollo internacional. Hablemos.
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