Marketing Digital em Biotecnologia vs Indústra Farmacêutica - Infografia
Estive na Califórnia na semana passada, a 7 de outubro de 2024, para uma reunião com um cliente do sector da biotecnologia.
Trata-se de um grupo grande. Perguntaram-me sobre as nossas capacidades para promover uma empresa farmacêutica que tencionam adquirir. Esta pergunta deu início a uma longa discussão sobre as diferenças de marketing entre as empresas de biotecnologia e as empresas farmacêuticas.
Este artigo e a infografia resumem a nossa conversa. Também acrescentei algumas ideias que considero importantes. Boa leitura!
Já alguma vez pensou na razão pela qual as estratégias de marketing para os produtos biotecnológicos são tão diferentes das estratégias para os produtos farmacêuticos tradicionais? O que é que faz com que estes dois campos poderosos abordem os seus públicos e mercados de formas únicas?
Com o aumento da IA, a biotecnologia e os produtos farmacêuticos estão a mudar rapidamente. Esta transformação afecta os cuidados de saúde e a forma como as empresas partilham as suas inovações com os doentes e os prestadores de serviços.
No entanto, estes dois sectores têm muito em comum na implementação das suas estratégias de marketing, por exemplo:
ambos os sectores dão prioridade a conteúdos baseados em provas para manter a credibilidade e a confiança na comunidade científica e médica.
O marketing em ambos os sectores evita estilos informais ou demasiado conversacionais para refletir a seriedade dos cuidados de saúde e das ciências da vida.
Ambos devem cumprir rigorosamente as regulamentações do sector, garantindo que todas as alegações e comunicações estão em conformidade com as normas de saúde
Como os dois sectores continuam a sobrepor-se, as estratégias que as empresas utilizam podem afetar grandemente o seu sucesso.
Tanto o marketing biotecnológico como o farmacêutico têm como objetivo melhorar os resultados para os doentes e aumentar as vendas. No entanto, as suas tácticas e mensagens podem ser bastante diferentes.
Esta infografia destaca as principais diferenças entre o marketing farmacêutico e o marketing biotecnológico. Aborda as suas caraterísticas únicas e o que significam para os profissionais de marketing.
Somos uma agência de branding de ciências da vida e de marketing de conteúdos biotecnológicos com 15 anos de experiência no seu sector. Podemos ajudar a sua empresa a destacar-se e a alcançar o desenvolvimento internacional. Vamos conversar.
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