Aproveitar os Idiomas: Porque é que uma Estratégia Multilingue é Essencial no Marketing de Conteúdos em Biotecnologia

As empresas de biotecnologia estão a inovar a um ritmo sem precedentes, mas muitas lutam para alcançar todo o seu potencial nos mercados globais devido às barreiras linguísticas. Sem uma estratégia de conteúdos multilingues, mesmo as ideias mais inovadoras podem não conseguir ganhar força.

As empresas de biotecnologia mais pequenas enfrentam frequentemente outro desafio. Podem não ter os recursos internos necessários para criar conteúdos localizados. Isto pode colocá-las numa situação de desvantagem competitiva. Ao contrário das grandes empresas, têm dificuldade em acompanhar o ritmo. Os riscos de não abordar esta questão são elevados. Estas empresas podem perder rapidamente potenciais clientes e quotas de mercado.

Trabalhamos com a divisão de deteção de endotoxinas bacterianas (LAL) da Fujifilm Wako Chemicals nos últimos 10 anos. Para promover eficazmente a nova linha LAL e captar oportunidades em todo o mundo, fomos contratados para traduzir conteúdos técnicos em várias línguas e otimizar o sítio Web para SEO. Traduzimos todo o sítio Web para espanhol e português para aumentar a rede de distribuidores a nível internacional. 

Pode ler esta história aqui:

Atualmente Os visitantes de língua espanhola representam 22% do tráfego do sítio Web e os utilizadores de língua portuguesa 12%. Isto representa mais 33% de tráfego web do seu mercado-alvo que também se traduz em negócios.

Fonte: Google Analytics

Eis alguns dos principais benefícios da implementação de uma abordagem multilingue ao marketing de conteúdos na biotecnologia.

As vantagens do marketing de conteúdos biotecnológicos multilingues

Chegar a um público mais vasto

Se criar as descrições dos seus produtos e serviços em várias línguas, poderá alcançar mais potenciais clientes para a sua empresa de biotecnologia.

Este método simples permite-lhe comunicar com clientes que falam várias línguas. Como resultado, mais pessoas ficarão a conhecer a sua marca. Isto pode levar a um aumento de potenciais clientes.

Aumentar a visibilidade global

Uma estratégia de marketing de conteúdos multilingue pode ajudar as empresas de biotecnologia a aumentar a sua visibilidade nos mercados internacionais. A tradução de materiais de marketing para as línguas dos públicos-alvo ajuda as empresas a atrair partes interessadas importantes. Esta abordagem permite-lhes estabelecerem-se como líderes na indústria biotecnológica.

Veja abaixo um exemplo da palavra-chave "biotech companies" versus a sua tradução para espanhol e português. No Brasil, por exemplo, 90% dos utilizadores pesquisam com base na sua língua materna e não em inglês. 

Em 2023, o mercado brasileiro de biotecnologia rendeu 27,3 mil milhões de dólares e prevê-se que cresça para 69,1 mil milhões de dólares até 2030. (Fonte: grandviewresearch.com)    

Fonte: Google Analytics

Melhorar a experiência do cliente

Os clientes esperam conteúdos relevantes adaptados às suas preferências e necessidades. Pode fornecer informações em várias línguas para os clientes que pretendam ler na sua língua preferida.

Isto ajuda a criar uma experiência mais personalizada para os clientes. Estes podem optar por ler os seus produtos, serviços ou documentos técnicos na sua própria língua. Isto pode melhorar a experiência geral do utilizador com a empresa e leva a um maior envolvimento, lealdade e satisfação do cliente.

Pode também enviar ao seu cliente uma campanha de marketing por correio eletrónico na sua língua para promover os seus produtos biotecnológicos de forma mais eficaz.

Melhorar o SEO e as classificações de pesquisa

Ter conteúdos disponíveis em várias línguas também pode ajudar a melhorar os esforços de otimização dos motores de busca (SEO) de uma empresa. Ao criar conteúdos multilingues, pode direcionar palavras-chave específicas em diferentes línguas. O resultado é uma maior visibilidade nos resultados de pesquisa e mais tráfego orgânico para o seu sítio Web.

Criar conteúdo em várias línguas é também a forma mais fácil de alimentar o Google com conteúdo novo e pertinente. Só tem de criar o artigo do seu blogue uma vez, depois traduzi-lo e optimizá-lo após uma simples pesquisa de palavras-chave.

Cultivar a confiança e a credibilidade

Oferecer publicações de blogues em várias línguas ajuda a sua empresa a criar confiança e credibilidade junto dos seus potenciais clientes. Utilizar a língua deles e compreender a sua cultura mostra que se preocupa com eles.

Isto ajuda-o a construir boas relações com clientes, parceiros e investidores em todo o mundo.

A criação de confiança com os seus clientes deve estar sempre no centro dos seus esforços de marketing biotecnológico digital

Melhorar também a visibilidade nas plataformas de redes sociais

Muitas plataformas de redes sociais permitem-lhe escolher uma língua para as suas mensagens, para que os utilizadores as possam ler na sua língua preferida. Isto ajuda a ligar os decisores em todo o mundo e permite um maior envolvimento entre diferentes culturas e regiões.

Transformar o conteúdo do seu blogue para as redes sociais pode atrair mais visitantes e ajudá-lo a estabelecer uma melhor ligação com o seu público.

Como adaptar artigos de blogues às redes sociais?

• Pode começar por selecionar um ponto-chave ou uma citação do blogue que chame a atenção do seu público nas redes sociais. 

• Crie uma legenda curta e cativante que motive os leitores a visitar o blogue para obter mais detalhes. 

• Inclua hashtags relevantes para aumentar a visibilidade e o alcance. 

• Adicione imagens, vídeos ou infográficos atraentes para tornar a sua publicação mais apelativa visualmente e partilhável nas redes sociais.

Como executar com êxito uma estratégia de marketing de conteúdos multilingue no domínio da biotecnologia? 

A tradução exacta do conteúdo científico é necessária para garantir a integridade da informação que está a ser comunicada.

O problema é que o conteúdo biotecnológico utiliza termos técnicos que requerem uma compreensão cuidadosa para serem traduzidos corretamente. Traduções incorrectas podem levar a mal-entendidos, interpretações erradas e até consequências perigosas para a comunidade científica.

A exatidão da tradução é importante para os conteúdos científicos porque pode afetar significativamente a investigação e o progresso académico. A investigação biotecnológica depende muito da troca exacta de informações entre investigadores de diferentes partes do mundo. Os erros de tradução podem causar mal-entendidos nos dados, métodos ou resultados, atrasando o progresso científico.

Os tradutores precisam de conhecer a língua original e a língua de chegada. Também precisam de ter conhecimentos no domínio científico que estão a traduzir. Isto garante traduções exactas de conteúdos científicos. 

Os tradutores têm de explicar claramente termos técnicos, ideias complexas e informações pormenorizadas na língua para a qual estão a traduzir.

Conclusão:

A utilização de uma estratégia de marketing de conteúdos biotecnológicos multilingues pode ajudar as empresas a crescer a nível global, a melhorar a experiência do cliente, a impulsionar a SEO e a criar confiança junto dos parceiros internacionais.

No entanto, os tradutores de conteúdos científicos devem ser cuidadosos e precisos. Isto garante que a informação é partilhada com exatidão. Além disso, ajuda as pessoas a compreendê-la em diferentes línguas. 

O sector da biotecnologia está a tornar-se cada vez mais competitivo. As empresas que não adoptam uma estratégia multilingue correm o risco de ficar para trás. Para se manterem relevantes, é essencial comunicar eficazmente com públicos globais. Uma abordagem multilingue pode aumentar o alcance do mercado e promover melhores relações. As organizações devem dar prioridade à diversidade linguística para manterem uma vantagem competitiva.

É também essencial ir para além da mera tradução. Uma comunicação eficaz implica a criação de mensagens que ressoem junto de audiências globais. Isto significa compreender as nuances e preferências culturais. 

A Magma Science é uma agência de marketing biotecnológico que o pode ajudar nos seus esforços de marketing. Temos tradutores qualificados e uma equipa de marketing digital para o ajudar a implementar o seu plano de marketing.

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