A Revolução da Pesquisa por IA está a Transformar o Marketing em Biotecnologia
Embora a maioria das empresas de biotecnologia ainda se concentre na SEO tradicional, está a acontecer uma revolução silenciosa na forma como os investigadores e os decisores encontram a informação. O tráfego ChatGPT para os sítios Web biotecnológicos explodiu em todos os sectores, e as empresas que estão atentas estão a colher recompensas significativas.
Os Números Não Mentem
A nossa análise de seis dos nossos clientes de biotecnologia revela uma mudança dramática a acontecer neste momento:
Tráfego do Chat GPT (% do tráfego web) - com base em 854.000 sessões
* Dados extraídos do nosso portfólio de clientes biotech
Cinco em cada seis empresas registaram crescimento superior a 200% no tráfego do ChatGPT em apenas três meses. Mesmo a exceção teve um aumento expressivo de 64%.
Porque Isto Importa Mais do Que Pensa
Estamos a assistir a uma enorme mudança do comportamento de pesquisa tradicional para a investigação assistida por IA. Os cientistas e as equipas de procurement já não estão apenas a pesquisar no Google "serviços de CRO em biotecnologia". Estão a ter conversas detalhadas com a IA sobre suas necessidades específicas: "Qual é o melhor CRO para ensaios de Fase II em oncologia de doenças raras com experiência em submissões à FDA?"
Aqui está o ponto decisivo: de acordo com Neil Patel, no Marketing School Podcast, as empresas que já compreendem esta nova camada de pesquisa por IA estão a receber visitantes que convertem cerca de 4,4 vezes melhor do que o tráfego proveniente do Google tradicional.
Pense nisto: não só este tráfego está a crescer exponencialmente, como também está a converter quase 5x mais do que o tráfego de pesquisa convencional.
A Vantagem para a Biotecnologia
Esta tendência é especialmente relevante para empresas de biotecnologia porque:
Consultas técnicas são o ponto forte da IA: investigadores confiam na IA para perguntas complexas e técnicas que a pesquisa tradicional não consegue responder eficazmente.
A intenção é mais elevada: alguém que pergunta diretamente a uma IA por recomendações específicas em biotecnologia está mais avançado no seu processo de decisão.
O contexto conta: a IA consegue compreender requisitos complexos e subtis que uma pesquisa baseada apenas em palavras-chave não capta.
Está Pronto para a Pesquisa por IA?
Os dados são claros - a pesquisa por IA não está a chegar, já está aqui. Enquanto muitos concorrentes continuam a otimizar para comportamentos de pesquisa de ontem, as empresas de biotecnologia com visão de futuro já se estão a posicionar para o processo de descoberta orientado para a IA de amanhã.
A questão não é se esta mudança vai acontecer. A questão é saber se estará preparado quando os seus potenciais clientes começarem a perguntar à IA sobre empresas como a sua.
Pronto para otimizar para a pesquisa de IA? A revolução está a acontecer agora e os early adopters já estão a ver os benefícios.